Контент-маркетинг

Также может называться: разработка контент-стратегии для бизнеса, ведение корпоративного блога на сайте, запуск и развитие корпоративного YouTube-канала, создание контента для сайта и социальных сетей, наполнение сайта уникальными и качественными текстами, фото и видео контентом.

В чем польза и важность для вашего бизнеса

Качественный контент – ключевой элемент интернет-маркетинга, на который по иронии судьбы не обращают должного внимания 90% всех компаний. Контент – это тексты, инфографика, фото и видео. Вся та информация, которая необходима для создания полезных статей, новостей, роликов, отзывов и портфолио. Наличие и качество этих материалов влияет на принятие решения о покупке вашим потенциальным клиентом.

Грамотный и системный контент-маркетинг имеет определяющее значение для SEO и SMM, повышает эффективность контекстной и таргетированной рекламы. Дает возможность для запуска качественного email-маркетинга и работы с нативной рекламой.

Для запуска эффективного контент-маркетинга вам нужно понимать:
  • есть ли возможность для качественного контент-маркетинга в вашей нише и насколько ваша компания готова к системной работе в этом направлении;
  • какие инструменты контент-маркетинга лучше всего подойдут для вашего случая и в какой последовательности их реализовывать;
  • как организовать процесс производства и дистрибуции контента таким образом, чтобы получать максимальную выгоду, затрачивая при этом разумные ресурсы времени, сил и денег.

Контент-маркетинг может кардинально изменить эффективность всего интернет-продвижения и продаж в нишах с отложенным спросом. В таких нишах потенциальные клиенты перед покупкой некоторое время изучают проблему, ищут лучшее решение, сравнивают альтернативы и выбирают лучшего поставщика.

Что мы делаем

Комплексный аудит
Проводим комплексный маркетинговый аудит, анализ контента конкурентов, а также оценку целесообразности и возможности запуска системного контент-маркетинга для бизнеса конкретного клиента.
Разработка контент-стратегии
Разрабатываем стратегию контент-маркетинга с учетом специфики ниши, организационных, финансовых и временных ограничений бизнеса клиента. Формируем взаимосвязанность контент-маркетинга и других важных направлений продвижения, таких как SEO, SMM и пр.
Планирование и организация работ
Формируем рубрики и темы будущего контента в зависимости от формата, составляем контент-план, график производства и публикации контента. Находим, организовываем и координируем работу исполнителей (копирайтеры, видеооператоры, фотографы).
Производство и продвижение контента
Умеем наладить системное и бюджетное производство всех форматов контента. А также эффективно продвигаем контент бесплатными и платными методами.
Аналитика и отчетность
Анализируем эффективность контент-маркетинга в промежуточных (просмотры, переходы, охваты, лайки и пр.) и конечных (лиды, продажи) показателях. Ведем ежемесячную отчетность.

Этапы работ

1
Комплексный маркетинговый аудит бизнеса клиента (читать подробнее), анализ конкурентов и оценка целесообразности и эффективности контент-маркетинга.
2
Разработка стратегии контент-маркетинга с детальным обоснованием и описанием каждого направления работ, а также примерных расходов времени и денег.
3
Формирование рубрик и тем контента для каждой платформы (блог, YouTube, соц. сети), чтобы оценить реальный объем работ и потенциал для постоянных публикаций.
4
Создание контент-плана (графика создания и публикации контента) в рамках каждой платформы. Контент-план обновляется и согласовывается каждый месяц.
5
Поиск, организация и контроль работы подрядчиков (копирайтеры, видеооператоры, фотографы, дизайнеры). Все работы строго по ТЗ с четко оговоренными условиями сотрудничества.
6
Публикация контента на всех платформах. Грамотная оптимизация статей и видео под SEO, чтобы эти материалы привлекали как можно больше целевых клиентов для вашего бизнеса. Использование рекламы для увеличения охвата ЦА нашим контентом.
7
Анализ эффективности контент-маркетинга и ведение отчетности. Корректировка контент-стратегии в зависимости от достигнутых KPI.
На какой результат стоит рассчитывать
Развитие бренда и образа компании как эксперта в своей нише, что позитивно влияет в целом на лояльность ЦА и продажи.
Привлечение дополнительных клиентов за счет расширения воронки маркетинга и захвата ЦА на более ранних стадиях принятия решения.
Увеличение текущего показателя коэффициента конверсии на сайте от 20% за счет более качественного и убеждающего контента.
Прирост органического трафика на сайт от 30% благодаря положительному влиянию контента на прирост позиций как по коммерческим, так и по информационным запросам.

Сроки реализации задачи

2-3 недели на аудит, разработку контент-стратегии, планирование производства и публикации контента.
Затем идет ежемесячная работа на системной основе.
Наш подход
Мы рассматриваем контент-маркетинг как один из ключевых инструментов продвижения. Грамотный и системно выстроенный процесс позволяет компании "отстроиться" от конкурентов, усилить свой бренд и образ эксперта в нише. Читатели блога, подписчики на YouTube-канале и в соц. сетях формируют лояльное ядро аудитории, которой проще и выгоднее продавать свои товары или услуги. Мы внедряем контент-маркетинг комплексно, что позволяет бизнесу использовать самые эффективные форматы и платформы, при этом затрачивая минимум ресурсов на это направление.
Стоимость услуг
Мы не оказываем отдельные услуги за отдельную плату, а продвигаем проект комплексно и системно.
Узнайте более подробную информацию:
  1. от чего зависит стоимость наших услуг;
  2. из чего состоит общий бюджет продвижения;
  3. какой общий бюджет в среднем нужен для продвижения малого и среднего бизнеса;
  4. какой общий бюджет продвижения нужен для вашего бизнеса.
Закажите консультацию по онлайн-продвижению
Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Популярные ошибки, заблуждения и возражения
Контент-маркетинг – это очень сложно и дорого.
Некоторые компании тратят десятки тысяч долларов в месяц на контент-маркетинг, развивая мощные блоги, YouTube-каналы и социальные сети. В таких проектах только штатная команда на это направление составляет 3-10 человек. Мы работаем с малым и средним бизнесом, поэтому знаем и умеем организовывать контент-маркетинг таким образом, чтобы не выходить за пределы совокупных расходов на продвижение, которые указаны на странице "Стоимость услуг".
Контент-маркетинг требует слишком больших усилий и времени.
Да, например, запуск и развитие YouTube-канала требует участия собственника бизнеса или ключевых сотрудников хотя бы 1 раз в месяц на 3-5 часов съемок. Кроме того, потребуется время на согласование сценариев, локации и пр. Вы можете не развивать контент-маркетинг, если вы предлагаете настолько уникальный товар или услугу, что у вас нет или почти нет конкурентов. Если же конкуренция в вашей нише большая, то качественный контент-маркетинг и формирование образа эксперта позволит вам более успешно конкурировать, получать больше заказов и продаж.
Нам достаточно SEO и платной рекламы.
SEO (поисковое продвижение) базируется на качественном, уникальном и полезном для пользователей контенте. Т.е., хотя бы частично, но вам придется реализовать контент-маркетинг. Эффективность платной рекламы также можно повысить, используя больше качественного и убеждающего контента на сайте (видео, кейсы, отзывы и пр.). Кроме того, интересный и полезный контент можно использовать в рекламных объявлениях или использовать такой контент для "подогрева" интереса ЦА к вашим товарам и услугам.
Как точно оценить влияние контент-маркетинга на продажи?
Просчитать очень точно не получится, т.к. контент-маркетинг позитивно, но в большей степени косвенно, влияет на все другие направления продвижения. Однако вполне реально оценить объем трафика, лидов и продаж с блога, YouTube-канала и соц. сетей. Это будет только часть результата от контент-маркетинга, т.к. он позитивно влияет на коэффициент конверсии на сайте в целом, на SEO и пр.
Made on
Tilda