Контент-маркетинг

Також може називатися: розробка контент-стратегії для бізнесу, ведення корпоративного блогу на сайті, запуск і розвиток корпоративного YouTube-каналу, створення контенту для сайту і соціальних мереж, наповнення сайту унікальними і якісними текстами, фото і відео контентом.

У чому користь і важливість для вашого бізнесу

Якісний контент - ключовий елемент інтернет-маркетингу, на який за іронією долі не звертають належної уваги 90% всіх компаній. Контент - це тексти, інфографіка, фото і відео. Вся та інформація, яка необхідна для створення корисних статей, новин, роликів, відгуків та портфоліо. Наявність і якість цих матеріалів впливає на прийняття рішення про покупку вашим потенційним клієнтом.

Грамотний і системний контент-маркетинг має вирішальне значення для SEO і SMM, підвищує ефективність контекстної и таргетованої реклами. Дає можливість для запуску якісного email-маркетингу і роботи з нативною рекламою.

Для запуску ефективного контент-маркетингу вам потрібно розуміти:
  • чи є можливість для якісного контент-маркетингу у вашій ніші і наскільки ваша компанія готова до системної роботи в цьому напрямку;
  • які інструменти контент-маркетингу найкраще підійдуть для вашого випадку і в якій послідовності їх реалізовувати;
  • як організувати процес виробництва і дистрибуції контенту таким чином, щоб отримувати максимальну вигоду, витрачаючи при цьому розумні ресурси часу, сил і грошей.
Контент-маркетинг може кардинально змінити ефективність всього інтернет-просування і продажів в нішах з відкладеним попитом. В таких нішах потенційні клієнти перед покупкою деякий час вивчають проблему, шукають найкраще рішення, порівнюють альтернативи і вибирають кращого постачальника.

Що ми робимо

Комплексний аудит
Проводимо комплексний маркетинговий аудит, аналіз контенту конкурентів, а також оцінку доцільності і можливості запуску системного контент-маркетингу для бізнесу конкретного клієнта.
Розробка контент-стратегії
Розробляємо стратегію контент-маркетингу з урахуванням специфіки ніші, організаційних, фінансових і часових обмежень бізнесу клієнта. Формуємо взаємопов'язаність контент-маркетингу та інших важливих напрямків просування, таких як SEO, SMM та ін.
Планування і організація робіт
Формуємо рубрики і теми майбутнього контенту в залежності від формату, складаємо контент-план, графік виробництва і публікації контенту. Знаходимо, організовуємо і координуємо роботу виконавців (копірайтери, відеооператори, фотографи).
Виробництво і просування контенту
Вміємо налагодити системне і бюджетне виробництво всіх форматів контенту. А також ефективно просуваємо контент безкоштовними і платними методами.
Аналітика та звітність
Аналізуємо ефективність контент-маркетингу в проміжних (перегляди, переходи, охоплення, лайки та ін.) і кінцевих (ліди, продаж) показниках. Ведемо щомісячну звітність.

Етапи робіт

1
Комплексний маркетинговий аудит бізнесу клієнта (читати детальніше), аналіз конкурентів і оцінка доцільності та ефективності контент-маркетингу.
2
Розробка стратегії контент-маркетингу з детальним обґрунтуванням і описом кожного напряму робіт, а також приблизних витрат часу і грошей.
3
Формування рубрик і тем контенту для кожної платформи (блог, YouTube, соц. мережі), щоб оцінити реальний обсяг робіт і потенціал для постійних публікацій.
4
Створення контент-плану (графіка створення і публікації контенту) в рамках кожної платформи. Контент-план оновлюється і узгоджується кожен місяць.
5
Пошук, організація і контроль роботи підрядників (копірайтери, відеооператори, фотографи, дизайнери). Всі роботи строго по ТЗ з чітко обумовленими умовами співпраці.
6
Публікація контенту на всіх платформах. Грамотна оптимізація статей і відео під SEO, щоб ці матеріали привертали якомога більше цільових клієнтів для вашого бізнесу. Використання реклами для збільшення охоплення ЦА нашим контентом.
7
Аналіз ефективності контент-маркетингу та ведення звітності. Коригування контент-стратегії в залежності від досягнутих KPI.
На який результат варто розраховувати
Розвиток бренду і образу компанії як експерта в своїй ніші, що позитивно впливає в цілому на лояльність ЦА і продаж.
Залучення додаткових клієнтів за рахунок розширення воронки маркетингу і захоплення ЦА на більш ранніх стадіях прийняття рішення.
Збільшення поточного показника коефіцієнта конверсії на сайті від 20% за рахунок більш якісного і переконливого контенту.
Приріст органічного трафіку на сайт від 30% завдяки позитивному впливу контенту на приріст позицій як по комерційним, так і по інформаційним запитам.

Терміни реалізації задачі

2-3 тижні на аудит, розробку контент-стратегії, планування виробництва та публікації контенту.Потім йде щомісячна робота на системній основі.
Наш підхід
Ми розглядаємо контент-маркетинг як один з ключових інструментів просування. Грамотний і системно збудований процес дозволяє компанії "відбудуватися" від конкурентів, підсилити свій бренд і образ експерта в ніші. Читачі блогу, підписники на YouTube-каналі і в соц. мережах формують лояльне ядро аудиторії, якій простіше і вигідніше продавати свої товари або послуги. Ми впроваджуємо контент-маркетинг комплексно, що дозволяє бізнесу використовувати найефективніші формати і платформи, при цьому витрачаючи мінімум ресурсів на цей напрямок.
Вартість послуг
Ми не надаємо окремі послуги за окрему плату, а просуваємо проект комплексно і системно.
Отримайте більш детальну інформацію:
  1. від чого залежить вартість наших послуг;
  2. з чого складається загальний бюджет просування;
  3. який загальний бюджет в середньому потрібен для просування малого і середнього бізнесу;
  4. який загальний бюджет просування потрібен для вашого бізнесу.
Замовте консультацію по онлайн-просуванню
Залиште заявку і ми зв'яжемося з вами найближчим часом!
Месенджер для листування
Популярні помилки, омани і заперечення
Контент-маркетинг – це дуже складно і дорого.
Деякі компанії витрачають десятки тисяч доларів на місяць на контент-маркетинг, розвиваючи потужні блоги, YouTube-канали та соціальні мережі. В таких проектах тільки штатна команда на цей напрямок складає 3-10 чоловік. Ми працюємо з малим і середнім бізнесом, тому знаємо і вміємо організовувати контент-маркетинг таким чином, щоб не виходити за межі сукупних витрат на просування, які вказані на сторінці "Вартість послуг".
Контент-маркетинг вимагає занадто великих зусиль і часу.
Так, наприклад, запуск і розвиток YouTube-каналу вимагає участі власника бізнесу або ключових співробітників хоча б 1 раз на місяць на 3-5 годин зйомок. Крім того, буде потрібен час на узгодження сценаріїв, локації та ін. Ви можете не розвивати контент-маркетинг, якщо ви пропонуєте настільки унікальний товар або послугу, що у вас немає або майже немає конкурентів. Якщо ж конкуренція у вашій ніші велика, то якісний контент-маркетинг і формування образу експерта дозволить вам більш успішно конкурувати, отримувати більше замовлень і продажів.
Нам достатньо SEO і платної реклами.
SEO (пошукове просування) базується на якісному, унікальному та корисному для користувачів контенті. Тобто, хоча б частково, але вам доведеться реалізувати контент-маркетинг. Ефективність платної реклами також можна підвищити, використовуючи більше якісного і переконливого контенту на сайті (відео, кейси, відгуки та ін.). Крім того, цікавий і корисний контент можна використовувати в рекламних оголошеннях або використовувати такий контент для "підігріву" інтересу ЦА до ваших товарів і послуг.
Як точно оцінити вплив контент-маркетингу на продаж?
Прорахувати дуже точно не вийде, тому що контент-маркетинг позитивно, але в більшій мірі опосередковано, впливає на всі інші напрямки просування. Однак цілком реально оцінити обсяг трафіку, лідів і продажу з блогу, YouTube-каналу і соц. мереж. Це буде тільки частина результату від контент-маркетингу, тому що він позитивно впливає на коефіцієнт конверсії на сайті в цілому, на SEO та ін.
Made on
Tilda