Нативна реклама (Influencer Marketing)

Також може називатись: реклама у блогерів, просування через лідерів думок (ЛГД), прихована реклама у блогерів, розміщення PR-матеріалів про компанію в ЗМІ, маркетинг лідерів думок.

У чому користь і важливість для вашого бізнесу

Якщо у вашій тематиці є блогери, авторитетні лідери думок, тематичні блоги і портали, то нативная реклама та PR може стати одним з найефективніших і масштабних напрямів онлайн-просування. Споживачі втомлюються від прямої настирливої реклами, використовують різні блокувальники, перестають помічати банери тощо. Але при цьому довіряють нативной рекламі у вигляді оглядів, рекомендацій від блогерів і лідерів думок.

Для початку вам слід зрозуміти, які бувають популярні формати нативної реклами:
  • текстові та відеоогляди від блогерів і лідерів думок (ЛГД);
  • новинипро вашу компанію,інтерв'ю,експертністаттінатематичнихсайтах;
  • product placement (ваша продукція або послуги використовуються блогерами і ЛГД в кадрі)
  • спецпроекти з популярними блогерами і ЛГД (оффлайн або онлайн-заходи, серії публікацій, невеликі спільні навчальні курси та ін.);
  • ведення колонок / рубрик в тематичних ЗМІ вашими співробітниками або будь-яка інша інформаційна підтримка.
Не думайте, що нативна реклама доступна тільки для крупного бізнесу. Все реально залежить від тематики бізнесу і специфіки інтересів вашої ЦА. Зараз навіть в вузькопрофільних нішах є свої блогери, експерти, тематичні форуми, групи, чати. І вам нічого не заважає налагодити ефективну роботу з ними по просуванню вашого бренду.

Що ми робимо

Аналіз доцільності нативной реклами
Вивчаємо специфіку вашого бізнесу і цільової аудиторії. Збираємо і аналізуємо всі YouTube-канали, блоги, тематичні сайти, групи, лідерів думок, які мають пряме відношення до вашої тематики і/або на які підписана значна частка вашої ЦА.
Стратегія просування
Розробляємо стратегію просування з урахуванням кількості та якості доступних майданчиків, можливих форматів нативної реклами. Стратегія повинна також містить контент-план виробництва і публікацій нативної реклами, KPI просування.
Організація процесу просування
Зв'язуємося з усіма блогерами і цільовими майданчиками, погоджуємо умови і вартість розміщення. Координуємо й контролюємо весь процес, починаючи з моменту першого спілкування і до розміщення нативної реклами. Вибудовуємо довгострокові відносини з блогерами та майданчиками, тому що одноразового розміщення буде недостатньо.
Аналітика
Аналізуємо ряд показників ефективності розміщення: від кількості переглядів, лайків/дизлайків, переходів на сайт і до кінцевих продажів. Враховуємо непрямий вплив нативної реклами на динаміку брендових запитів і трафіку, зростання кількості згадувань про бренд і компанії.
На який результат варто розраховувати
Велике і якісне охоплення цільової аудиторії з тією ефективністю, яка часто недоступна для інших рекламних форматів.
Додаткові клієнти і продажі, які можна відстежити за допомогою UTM-міток, промокодів і інших методів.
Позитивний вплив на пошукове просування сайту (SEO), тому що в нативній рекламі можуть бути вказані посилання, прямі згадки вашого бренду.
Зростання брендових запитів і трафіку на сайт, збільшення кількості згадок про компанії, її продукцію або послуги.

Терміни реалізації задачі

2-4 тижні на аналіз, розробку стратегії просування, організацію і запуск процесу.
І далі працюємо на постійній основі, тому що нативна реклама ефективна при системному підході.
Наш підхід
Просування за допомогою нативної реклами - трудомісткий і досить складний напрямок просування. Тому ми впроваджуємо його тільки для тих клієнтів, з якими пропрацювали разом не менше 4-6 місяців, протягом яких добре вивчили специфіку бізнесу і ЦА, запустили і впровадили інші інструменти просування. Для запуску нативної реклами і ми, і клієнт повинні бути впевнені, що організаційно і фінансово зможемо забезпечити безперебійне просування протягом, як мінімум, 6 місяців. Просування на менший термін або епізодичне розміщення не дасть якісного результату.
Вартість послуг
Ми не надаємо окремі послуги за окрему плату, а просуваємо проект комплексно і системно.
Отримайте більш детальну інформацію:
  1. від чого залежить вартість наших послуг;
  2. з чого складається загальний бюджет просування;
  3. який загальний бюджет в середньому потрібен для просування малого і середнього бізнесу;
  4. який загальний бюджет просування потрібен для вашого бізнесу.
Замовте консультацію по онлайн-просуванню
Залиште заявку і ми зв'яжемося з вами найближчим часом!
Месенджер для листування
Популярні помилки, омани і заперечення
Реклама у блогерів і ЛГД надто дорога і доступна тільки великим компаніям.
Вашому бізнесу, швидше за все, не потрібна реклама у дуже популярних блогерів або на дуже популярних сайтах і порталах. Якщо у вас бізнес у вузькій ніші певної тематики, важливо знайти тематичних блогерів і сайти для розміщення нативної реклами, вартість якої буде невисокою. У нашій практиці є випадки, коли блогери і лідери думок готові співпрацювати за бартером (огляд в обмін на продукцію) або за зовсім символічні гроші.
Ми пробували нативну рекламу, але вона не працює.
Все залежить від безлічі факторів: які майданчики і блогери були обрані для співпраці, як довго і системно велася робота, які KPI ви відстежували. Нативна реклама не завжди добре працює при одноразових розміщеннях в надії за одну публікацію відразу окупити всі витрати. Нативна реклама - це не тільки про безпосередній продаж, а й про зростання впізнаваності вашої компанії та бренду. Динаміка показників впізнаваності і лояльності ЦА не може бути такою стрімкою, щоб розраховувати на істотний приріст в перші 1-3 місяці.
Made on
Tilda