Контекстна реклама в Google Ads і Яндекс Директ

Також може називатись: налаштування реклами в Google, налаштування реклами в Яндекс Директ, платна реклама в Google, платна реклама в Яндекс, PPC-реклама.

В чому користь і важливість для вашого бізнесу

Для більшості ніш зі сформованим попитом контекстна реклама - №1 інтернет-канал. З нашого досвіду просування проектів, контекст дає до 80% від загальної кількості нових клієнтів і продажів.

Сформований попит - ситуація, коли потенційні клієнти вже приблизно знають, які товари або послуги їм потрібні, і користуються пошуковиком від Google або Яндекс в пошуках кращої пропозиції. Проаналізувати наявність і обсяг такого попиту можна за допомогою спеціальних безкоштовних інструментів від Google і Яндекс.

До прийняття рішення про запуск контекстної реклами потрібно переконатися в наступному:

  • у вашій ніші є достатній сформований попит від потенційних клієнтів;
  • у вас є попередній прогноз результатів і витрат на рекламу (медіаплан);
  • у вас конкурентоспроможна УТП, тобто ваша пропозиція, як мінімум, не поступається основним конкурентам за ціною, якістю і додатковим сервісом;
  • ваш сайт в технічному і маркетинговому плані готовий конвертувати відвідувачів в покупців по цілому ряду параметрів;
  • на сайті і в цілому по всій воронці маркетингу і продажів налаштована наскрізна аналітика;
  • відділ продажів в організаційному і технічному плані готовий ефективно обробляти дзвінки з заявками і перетворювати їх в угоди.
Контекстна реклама – найточніший, прогнозований і ефективний інструмент інтернет-маркетингу при грамотному і комплексному підході.

Що ми робимо

Аналіз та медіапланування
Вивчаємо структуру і обсяг пошукового попиту на товари/послуги клієнта. Аналізуємо попередній рекламний досвід клієнта, комплексно оцінюємо готовність бізнесу ефективно конвертувати рекламний трафік в угоди і продажі. Складаємо медіаплан, прогнозуємо ефективність реклами і можливий дохід/прибуток клієнта.
Запуск реклами
Складаємо тактику запуску реклами з урахуванням пріоритету і черговості реклами тих чи інших товарів/послуг. Проектуємо правильну структуру рекламного аккаунта. Налаштовуємо рекламні кампанії і перевіряємо коректність налаштування по чек-листу.
Ведення реклами
Щодня моніторимо 6-10 базових показників, коригуємо ставки в залежності від обраної стратегії. Оновлюємо мінус-списки слів і майданчиків. Щоденний моніторинг і оптимізацію ведемо по самостійно розробленим регламентам і чек-листів.
Оптимізація реклами і експеримент
Щотижня по графіку оптимізуємо кампанії по 11 напрямам, а щомісяця - по 23 напрямам. Ведемо спеціальну звітність для аналізу динаміки найважливіших показників. Постійно плануємо і запускаємо експерименти з метою знайти нові ефективні кампанії, таргетинги, ключові слова.

Етапи робіт

1
Аналіз структури і обсягу можливого попиту. Формування медіаплану з прогнозом обсягу трафіку, його вартості та можливих результатів.
2
Моделювання всієї воронки маркетингу і продажів з урахуванням використання контекстної реклами. Прогноз можливого доходу і прибутку для клієнта.
3
Комплексний аналіз готовності бізнесу до запуску реклами: аналіз УТП, аудит сайту в технічному і маркетинговому аспекті, перевірка аналітики і процесів продажів.
4
Розробка тактики запуску, проектування правильної структури аккаунту. Первинне налаштування і подальша 2-етапна перевірка налаштувань.
5
Запуск реклами і щоденний моніторинг по 6-10 найважливішим показникам. У перші тижні і місяці постійні доопрацювання налаштувань, мінус-списків та ін.
6
Щотижневий моніторинг та оптимізація реклами за 11 напрямами відповідно до своїх регламентів і чек-листів.
7
Щомісячний моніторинг та оптимізація реклами по 23 напрямам. Ведення щомісячної звітності та аналіз отриманих результатів.
8
Планування і запуск різних експериментів з метою підвищення ефективності реклами. Запуск вдалих рішень на постійній основі.
На який результат варто розраховувати
До 80% всіх лідів і продажів з інтернету можна отримувати з контекстної реклами і чітко прогнозувати бізнес-показники в майбутніх періодах.
Швидкий запуск протягом 2-4 тижнів і підведення попередніх підсумків ефективності реклами вже через 15-30 днів після запуску.
Повна окупність реклами і вихід на прибутоквід 2-х місяців в залежності від тривалості циклу угоди в вашому бізнесі.
Можливість масштабувати дохід і прибуток бізнесу за рахунок збільшення рекламного бюджету, оптимізації реклами, виходу на нові сегменти ринку.

Терміни реалізації задачі

2-4 тижні в залежності від складності ніші (структура і кількість пошукових запитів, асортимент продукції або послуг і т.ін.).Завжди практикуємо поетапний запуск, щоб найбільш пріоритетні кампанії були запущені якомога швидше.
Наш підхід
Ми не просто налаштовуємо рекламу в рекламному кабінеті, а комплексно вивчаємо і доводимо бізнес клієнта до того ступеня готовності, коли ця реклама буде приносити прибуток. Ми не беремося за налаштування реклами, якщо не впевнені в тому, що вона буде вигідна клієнтові! Суто налаштування реклами - тільки 20% від необхідної роботи для успіху. 80% - це попередня маркетингова робота: настройка наскрізної аналітики, доопрацювання сайту, оптимізація всієї воронки маркетингу і продажів в компанії.
Вартість послуг
Ми не надаємо окремі послуги за окрему плату, а просуваємо проект комплексно і системно.
Отримайте більш детальну інформацію:
  1. від чого залежить вартість наших послуг;
  2. з чого складається загальний бюджет просування;
  3. який загальний бюджет в середньому потрібен для просування малого і середнього бізнесу;
  4. який загальний бюджет просування потрібен для вашого бізнесу.
Замовте консультацію по онлайн-просуванню
Залиште заявку і ми зв'яжемося з вами найближчим часом!
Месенджер для листування
Популярні помилки, омани і заперечення
Контекстна реклама погано працює.
Проблема не в рекламі, а в маркетинговій і організаційній готовності вашого бізнесу ефективно конвертувати рекламний трафік в ліди і продажі. До запуску реклами потрібно вміти моделювати всю воронку маркетингу і продажів, прогнозувати ефективність реклами, можливий дохід і прибуток. Конкуренція у всіх нішах дійшла до такого рівня, що просто налаштувати рекламу і отримати прибуток вже не виходить - потрібно комплексно підходити до завдань.
На контекст потрібно весь час витрачати гроші, тому краще SEO.
Неправильно протиставляти пошукове просування (SEO) і контекстну рекламу, тому що ці канали доповнюють і підсилюють один одного. Якщо ви робите ставку тільки на SEO, то дуже сильно піддаєте свій бізнес ризику, тому що зміна пошукових алгоритмів може раптово скоротити обсяг трафіку і продажів з SEO. До того ж SEO теж зовсім не безкоштовний інструмент, якщо враховувати всі витрати на фахівців, контент, посилання та ін.
Фокус на інших інструментах просування замість контекстної реклами.
Якщо у вашій ніші є сформований попит, а контекстна реклама для вас не основний інструмент, то ви втрачаєте від 50 до 80% всіх потенційних клієнтів. І Google і Яндекс максимум своїх зусиль витрачають на зростання ефективності та впливу контекстної реклами, тому що це для них найважливіше джерело доходу. Це означає, що контекст "з'їдає" все більшу частку трафіку у того ж органічного пошуку, в який ви, можливо, вкладаєте в плані SEO.
Контекстна реклама невигідна для мого бізнесу.
Такий вердикт можна винести, тільки якщо налаштована наскрізна аналітика, ви правильно все враховуєте і можете точно порахувати прибуток/збитки від просування. Якщо при всьому при цьому є достатній і якісний сформований попит і конкуренти використовують контекст, то у вашого бізнесу великі проблеми: або низька конкурентоспроможність товарів/послуг та/або неефективний процес продажів. У будь-якому випадку, це дуже тривожна ознака, який може поставити під сумнів майбутню роботу і розвиток вашого бізнесу.
Made on
Tilda