Маркетинговый аудит и план продвижения

Также может называться: разработка digital-стратегии, разработка стратегии онлайн-продвижения.

В чем польза и важность для вашего бизнеса


Без комплексного маркетингового аудита невозможно предложить эффективный и адекватный план продвижения бизнеса. У любой компании должны быть четкие ответы на такие базовые вопросы:

  • кто наша целевая аудитория (ЦА)?
  • кто наши конкуренты и чем мы отличаемся?
  • почему ЦА будет покупать у нас и в чем наше УТП?
  • какие цели и KPI мы планируем достичь и за счет чего?
  • готовы ли мы организационно и финансово к комплексному маркетингу?
Наш опыт доказывает, что 95% компаний не имеют конкретных ответов на эти и другие важные вопросы маркетинга.
Компании начинают реализовывать, по сути, хаотичные задачи в технической плоскости (разработка сайта, настройка какой-то рекламы и пр.), но не решают базовые маркетинговые вопросы и не имеют четкого плана продвижения и развития.

Что мы делаем

Экспресс-анализ
Анализируем проект по ряду параметров, моделируем воронку интернет-продвижения и потенциально достижимые KPI. Так мы ещё до начала долгосрочного сотрудничества на 99% убедимся, что комплексное продвижение будет эффективным и прибыльным для клиента.
Комплексный маркетинговый аудит
Проводим углубленный аудит не только маркетинга, но и всех основных подсистем бизнеса клиента, чтобы выявить потенциальные проблемы и возможности для продвижения. Результаты аудита являются основой для разработки плана продвижения.
План продвижения
Разрабатываем план продвижения, который содержит самые важные выводы по результатам маркетингового аудита, а также конкретную информацию о направлениях, порядке выполнения, сроках и стоимости работ. Наш план – это четкое руководство к действию.
Запуск продвижения
Реализуем согласованный с клиентом план продвижения. Анализируем промежуточные KPI и корректируем digital-стратегию, если что-то идет не так, как планировали. Тестируем различные гипотезы с целью поиска максимально эффективных вариантов.

Этапы работ

1
Получение базовой информации от клиента, краткая оценка перспектив продвижения проекта по ряду параметров.
2
Медиапланирование, моделирование воронки онлайн-продвижения и возможных KPI. Прогноз прибыльности продвижения для данного клиента.
3
Составление коммерческого предложения под конкретный кейс клиента и согласование с клиентом.
4
Предоплата от клиента за комплексный маркетинговый аудит и разработку плана продвижения, если решили сотрудничать дальше.
5
Подготовка брифа и проведение глубинного интервью с клиентом. Получение доступов к сайту, системам веб-аналитики, рекламным аккаунтам и пр.
6
Аудит маркетинга: позиционирование и УТП компании, отдельных услуг и продуктов. Анализ и сегментирование ЦА. Аудит эффективности маркетинга по каналам.
7
Анализ семантики в нише, аудит сайта клиента и качественный анализ конкурентов в разрезе маркетинга в целом, качества сайтов и их онлайн-продвижения.
8
Качественный анализ других бизнес-систем клиента, в особенности отдела продаж: организация процесса продаж, техническая оснащенность и пр.
9
Разработка плана продвижения, который в себе содержит результаты аудита и четкий план работ с приоритетами, сроками и стоимостью.
10
Запуск в работу согласованного плана продвижения, поиск и тестирование наиболее эффективных вариантов для последующего масштабирования.
На какой результат стоит рассчитывать
Важные выводы и инсайты по результатам комплексного маркетингового аудита.
Сформированный план продвижения со сроками, бюджетами и порядком реализации отдельных задач.

Сроки реализации задачи

2-4 недели в зависимости от сложности проекта.
Чем объёмнее ниша и/или накопленный опыт и аналитика в бизнесе, тем больше времени нужно для аудита и формирования плана продвижения.
Наш подход
Мы не решаем отдельные задачи продвижения без комплексного маркетингового аудита и разработки плана продвижения. Собственник бизнеса часто ошибается в плане приоритетов реализации тех или иных задач. В успешном интернет-продвижении нужен системный и комплексный подход, который включает в себя чёткое понимание целей, ограничений, сроков, приоритетов и порядка реализации отдельных задач.
Стоимость услуг
Мы не оказываем отдельные услуги за отдельную плату, а продвигаем проект комплексно и системно.
Узнайте более подробную информацию:
  1. от чего зависит стоимость наших услуг;
  2. из чего состоит общий бюджет продвижения;
  3. какой общий бюджет в среднем нужен для продвижения малого и среднего бизнеса;
  4. какой общий бюджет продвижения нужен для вашего бизнеса.
Закажите консультацию по онлайн-продвижению
Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Популярные ошибки, заблуждения и возражения
Все эти аудиты и планы продвижения - пустая трата времени.
Зависит от того, кто и с какой целью все это делает. Часто бывает, что компании заказывают данную услугу у агентства или специалиста, которые разработанную ими стратегию не будут реализовывать на практике. Такой подход почти всегда не имеет смысла. Мы же делаем аудит и план продвижения не как отдельную услугу, а как неотъемлемую часть комплекса продвижения.
Никто лучше меня не разбирается в моем бизнесе и не знает, как лучше делать.
Всем предпринимателям кажется, что их бизнес и проблемы уникальны, хотя чаще всего – это всё типовые истории. Не стоит как недооценивать, так и переоценивать знания и способности внешних специалистов. Займите максимально конструктивную позицию: всячески помогайте нанятым специалистам, критически оценивайте все их рекомендации и совместно внедряйте изменения.
Нам нужна "крутая" стратегия маркетинга, а дальше справимся сами.
Если у вашего бизнеса уже есть сильный отдел маркетинга, то он априори в силах разработать эффективную стратегию самостоятельно или с минимальным участием узкопрофильных внештатных специалистов. Если же такого отдела нет или он только формируется, то большой вероятностью практическая реализация стратегии будет провалена.
Made on
Tilda