Нативная реклама (Influencer Marketing)

Также может называться: реклама у блогеров, продвижение через лидеров мнений (ЛОМов), скрытая реклама у блогеров, размещение PR-материалов о компании в СМИ, маркетинг лидеров мнений.

В чем польза и важность для вашего бизнеса

Если в вашей тематике есть блогеры, авторитетные лидеры мнений, тематические блоги и порталы, то нативная реклама и PR может стать одним из самых эффективных и масштабных направлений онлайн-продвижения. Потребители устают от прямой назойливой рекламы, используют различные блокировщики, перестают замечать баннеры и пр. Но при этом доверяют нативной рекламе в виде обзоров, рекомендаций от блогеров и лидеров мнений.

Для начала вам следует понять, какие бывают популярные форматы нативной рекламы:
  • текстовые и видеообзоры от блогеров и лидеров мнений (ЛОМов);
  • новости о вашей компании, интервью, экспертные статьи на тематических сайтах;
  • product placement (ваша продукция или услуги используются блогерами и ЛОМами в кадре)
  • спецпроекты с популярными блогерами и ЛОМами (оффлайн или онлайн-мероприятия, серии публикаций, небольшие совместные обучающие курсы и пр.);
  • ведение колонок/рубрик в тематических СМИ вашими сотрудниками или любая другая информационная поддержка.
Не думайте, что нативная реклама доступна только для крупного бизнеса. Всё реально зависит от тематики бизнеса и специфики интересов вашей ЦА. Сейчас даже в узкопрофильных нишах есть свои блогеры, эксперты, тематические форумы, группы, чаты. И вам ничего не мешает наладить эффективную работу с ними по продвижению вашего бренда.

Что мы делаем

Анализ целесообразности нативной рекламы
Изучаем специфику вашего бизнеса и целевой аудитории. Собираем и анализируем все YouTube-каналы, блоги, тематические сайты, группы, лидеров мнений, которые напрямую относятся к вашей тематике и/или на которые подписана значительная доля вашей ЦА.
Стратегия продвижения
Разрабатываем стратегию продвижения с учётом количества и качества доступных площадок, возможных форматов нативной рекламы. Стратегия должна также содержит контент-план производства и публикаций нативной рекламы, KPI продвижения.
Организация процесса продвижения
Связываемся со всеми блогерами и целевыми площадками, согласовываем условия и стоимость размещения. Координируем и контролируем весь процесс, начиная с момента первого общения и до размещения нативной рекламы. Выстраиваем долгосрочные отношения с блогерами и площадками, т.к. единоразового размещения будет недостаточно.
Аналитика
Анализируем ряд показателей эффективности размещения: от количества просмотров, лайков/дизлайков, переходов на сайт и до конечных продаж. Учитываем косвенное влияние нативной рекламы на динамику брендовых запросов и трафика, рост количества упоминаний о бренде и компании.
На какой результат стоит рассчитывать
Большой и качественный охват целевой аудитории с той эффективностью, которая часто не доступна для других рекламных форматов.
Дополнительные клиенты и продажи, которые можно отследить с помощью UTM-меток, промокодов и прочих методов.
Позитивное влияние на поисковое продвижение сайта (SEO), т.к. в нативной рекламе могут быть указаны ссылки, прямые упоминания вашего бренда.
Рост брендовых запросов и трафика на сайт, увеличение количества упоминаний о компании, её продукции или услугах.

Сроки реализации задачи

2-4 недели на анализ, разработку стратегии продвижения, организацию и запуск процесса.
И далее работаем на постоянной основе, т.к. нативная реклама эффективна при системном подходе.
Наш подход
Продвижение с помощью нативной рекламы – трудоёмкое и довольно сложное направление продвижения. Поэтому мы внедряем его только для тех клиентов, с которыми проработали совместно не менее 4-6 месяцев, в течение которых хорошо изучили специфику бизнеса и ЦА, запустили и внедрили другие инструменты продвижения. Для запуска нативной рекламы и мы, и клиент должны быть уверены, что организационно и финансово сможем обеспечить бесперебойное продвижение в течение, как минимум, 6 месяцев. Продвижение на меньший срок или эпизодическое размещение не даст качественного результата.
Стоимость услуг
Мы не оказываем отдельные услуги за отдельную плату, а продвигаем проект комплексно и системно.
Узнайте более подробную информацию:
  1. от чего зависит стоимость наших услуг;
  2. из чего состоит общий бюджет продвижения;
  3. какой общий бюджет в среднем нужен для продвижения малого и среднего бизнеса;
  4. какой общий бюджет продвижения нужен для вашего бизнеса.
Закажите консультацию по онлайн-продвижению
Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Популярные ошибки, заблуждения и возражения
Реклама у блогеров и ЛОМов слишком дорогая и доступна только большим компаниям.
Вашему бизнесу, скорее всего, не нужна реклама у очень популярных блогеров или на очень популярных сайтах и порталах. Если у вас бизнес в узкой нише определенной тематики, важно найти тематических блогеров и сайты для размещения нативной рекламы, стоимость которой будет невысокой. В нашей практике есть случаи, когда блогеры и лидеры мнений готовы сотрудничать по бартеру (обзор в обмен на продукцию) или за совсем символические деньги.
Мы пробовали нативную рекламу, но она не работает.
Всё зависит от множества факторов: какие площадки и блогеры были выбраны для сотрудничества, как долго и системно велась работа, какие KPI вы отслеживали. Нативная реклама не всегда хорошо работает при единоразовых размещениях в надежде за одну публикацию сразу окупить все расходы. Нативная реклама – это не только про непосредственные продажи, но и про рост узнаваемости вашей компании и бренда. Динамика показателей узнаваемости и лояльности ЦА не может быть такой стремительной, чтобы рассчитывать на существенный прирост в первые 1-3 месяца.
Made on
Tilda