Просування через блогерів та ЗМІ (Influencer Marketing)
У чому користь та важливість для вашого бізнесу
Не думайте, що нативна реклама доступна тільки для великого бізнесу. Все реально залежить від тематики бізнесу та специфіки інтересів вашої ЦА. Зараз навіть у вузькопрофільних нішах є свої блогери, експерти, тематичні форуми, групи, чати. І вам нічого не заважає налагодити ефективну роботу з ними по просуванню вашого бренду.
Для початку вам слід зрозуміти, які бувають популярні формати нативної реклами:
- текстові та відеоогляди від блогерів та лідерів думок (ЛГД);
- новини про вашу компанію, інтерв’ю, експертні статті на тематичних сайтах;
- product placement (ваша продукція або послуги використовуються блогерами та ЛГД у кадрі)
- спецпроекти з популярними блогерами та ЛГД (оффлайн або онлайн-заходи, серії публікацій, невеликі спільні навчальні курси та ін.);
- ведення колонок/рубрик у тематичних ЗМІ вашими співробітниками або будь-яка інша інформаційна підтримка.
Що ми робимо
Аналіз доцільності нативної реклами
Вивчаємо специфіку вашого бізнесу та цільової аудиторії. Збираємо та аналізуємо всі YouTube-канали, блоги, тематичні сайти, групи, лідерів думок, які напряму відносяться до вашої тематики та/або на які підписана значна частка вашої ЦА.
Стратегія просування
Розробляємо стратегію просування з урахуванням кількості та якості доступних майданчиків, можливих форматів нативної реклами. Стратегія повинна також містити контент-план виробництва та публікацій нативної реклами, KPI просування.
Організація процесу просування
Зв'язуємося з усіма блогерами та цільовими майданчиками, погоджуємо умови та вартість розміщення. Координуємо та контролюємо весь процес, починаючи з моменту першого спілкування і до розміщення нативної реклами. Вибудовуємо довгострокові відносини з блогерами та майданчиками, оскільки одноразового розміщення буде замало.
Аналітика
Аналізуємо ряд показників ефективності розміщення: від кількості переглядів, лайків/дизлайків, переходів на сайт і до кінцевого продажу. Враховуємо непрямий вплив нативної реклами на динаміку брендових запитів та трафіку, зростання кількості згадок про бренд та компанію.
Замовте консультацію по онлайн-просуванню
Залиште заявку, і ми зв’яжемося з вами найближчим часом!
На який результат варто розраховувати
Велике та якісне охоплення цільової аудиторії з тією ефективністю, яка часто не доступна для інших рекламних форматів.
Додаткові клієнти та продаж, які можна відстежити за допомогою UTM-міток, промокодів та інших методів.
Позитивний вплив на пошукове просування сайту (SEO), оскільки у нативній рекламі можуть бути вказані посилання, прямі згадки про ваш бренд.
Зростання брендових запитів та трафіку на сайт, збільшення кількості згадок про компанію, її продукцію або послуги.
Терміни реалізації задачі
2-4 тижні на аналіз, розробку стратегії просування, організацію та запуск процесу.
І далі працюємо на постійній основі, оскільки нативна реклама ефективна за системного підходу.
Наш підхід
Просування за допомогою нативної реклами — трудомісткий і досить складний напрямок просування. Тому ми впроваджуємо його тільки для тих клієнтів, з якими пропрацювали спільно не менше 4-6 місяців, протягом яких добре вивчили специфіку бізнесу та ЦА, запустили та впровадили інші інструменти просування. Для запуску нативної реклами і ми, і клієнт повинні бути впевнені, що організаційно та фінансово зможемо забезпечити безперебійне просування протягом, щонайменше, 6 місяців. Просування на менший термін чи епізодичне розміщення не дасть якісного результату.
Вартість послуг
Ми працюємо у форматі аутсорсингу, тобто відповідаємо за більшу частину задач онлайн-просування.
Дізнайтесь більш докладну інформацію:
— наші тарифи та який набір послуг у них входить;
— з яких категорій витрат складається бюджет просування;
— який приблизний бюджет для просування малого та середнього бізнесу.
Безкоштовно зробимо попередню оцінку перспектив просування вашого бізнесу
- Проаналізуємо вашу конкурентоспроможність в ніші.
- Зробимо експрес-аудит вашого сайту.
- Проведемо аудит ваших рекламних кампаній і вкажемо на помилки.
- Зробимо прогноз доходів і витрат при просуванні.
- Розпишемо найефективніші канали та інструменти просування для вашого випадку.
- Сформуємо основні етапи просування, терміни і загальний маркетинговий бюджет.
Популярні помилки, омани та заперечення
Реклама у блогерів та ЛГД занадто дорога і доступна лише великим компаніям.
Вашому бізнесу, швидше за все, не потрібна реклама у дуже популярних блогерів або на дуже популярних сайтах і порталах. Якщо у вас бізнес у вузькій ніші певної тематики, важливо знайти тематичних блогерів та сайти для розміщення нативної реклами, вартість якої буде невисокою. У нашій практиці є випадки, коли блогери та лідери думок готові співпрацювати по бартеру (огляд в обмін на продукцію) або за символічні гроші.
Ми пробували нативну рекламу, але вона не працює.
Все залежить від багатьох факторів: які майданчики та блогери були обрані для співпраці, як довго і системно велась робота, які KPI ви відстежували. Нативна реклама не завжди добре працює при одноразових розміщеннях у надії за одну публікацію одразу окупити всі витрати. Нативна реклама – це не тільки про безпосередній продаж, але й про зростання впізнаваності вашої компанії та бренду. Динаміка показників впізнаваності та лояльності ЦА не може бути такою стрімкою, щоб розраховувати на суттєвий приріст у перші 1-3 місяці.
Ознайомтесь з нашим досвідом просування інших компаній
У розділі «Клієнти» вказана актуальна інформація по всім нашим поточним клієнтам, та клієнтам, з якими вже закінчили співпрацю.