Контекстная реклама в Google Ads и Яндекс Директ

Также может называться: настройка рекламы в Google, настройка рекламы в Яндекс Директ, платная реклама в Google, платная реклама в Яндекс, PPC-реклама.

В чем польза и важность для вашего бизнеса

Для большинства ниш со сформированным спросом контекстная реклама – №1 интернет-канал. По нашему опыту продвижения проектов, контекст дает до 80% от общего количества новых клиентов и продаж.

Сформированный спрос – ситуация, когда потенциальные клиенты уже примерно знают, какие товары или услуги им нужны, и пользуются поисковиком от Google или Яндекс в поисках лучшего предложения. Проанализировать наличие и объем такого спроса можно с помощью специальных бесплатных инструментов от Googleи Яндекс.

До принятия решения о запуске контекстной рекламы нужно убедиться в следующем:

  • в вашей нише есть достаточный сформированный спрос от потенциальных клиентов;
  • у вас есть предварительный прогноз результатов и расходов на рекламу (медиаплан);
  • у вас конкурентоспособное УТП, т.е. ваше предложение, как минимум, не уступает основным конкурентам по цене, качеству и дополнительному сервису;
  • ваш сайт в техническим и маркетинговом плане готов конвертировать посетителей в покупателей по целому ряду параметров;
  • на сайте и в целом по всей воронке маркетинга и продаж настроена сквозная аналитика;
  • отдел продаж в организационном и техническом плане готов эффективно обрабатывать звонки с заявками и превращать их в сделки.
Контекстная реклама – самый точный, прогнозируемый и эффективный инструмент интернет-маркетинга при грамотном и комплексном подходе.

Что мы делаем

Анализ и медиапланирование
Изучаем структуру и объем поискового спроса на товары/услуги клиента. Анализируем предыдущий рекламный опыт клиента, комплексно оцениваем готовность бизнеса эффективно конвертировать рекламный трафик в сделки и продажи. Составляем медиаплан, прогнозируем эффективность рекламы и возможный доход/прибыль клиента.
Запуск рекламы
Составляем тактику запуска рекламы с учетом приоритета и очередности рекламы тех или иных товаров/услуг. Проектируем правильную структуру рекламного аккаунта. Настраиваем рекламные кампании и проверяем корректность настройки по чек-листу.
Ведение рекламы
Ежедневно мониторим 6-10 базовых показателей, корректируем ставки в зависимости от выбранной стратегии. Обновляем минус-списки слов и площадок. Ежедневный мониторинг и оптимизацию ведем по самостоятельно разработанным регламентам и чек-листам.
Оптимизация рекламы и эксперимент
Еженедельно по графику оптимизируем кампании по 11 направлениям, а ежемесячно – по 23 направлениям. Ведем специальную отчетность для анализа динамики самых важных показателей. Постоянно планируем и запускаем эксперименты с целью найти новые эффективные кампании, таргетинги, ключевые слова.

Этапы работ

1
Анализ структуры и объема возможного спроса. Формирование медиаплана с прогнозом объема трафика, его стоимости и возможных результатов.
2
Моделирование всей воронки маркетинга и продаж с учетом использования контекстной рекламы. Прогноз возможного дохода и прибыли для клиента.
3
Комплексный анализ готовности бизнеса к запуску рекламы: анализ УТП, аудит сайта в техническом и маркетинговом аспекте, проверка аналитики и процессов продаж.
4
Разработка тактики запуска, проектирование правильной структуры аккаунта. Первоначальная настройка и последующая 2-этапная проверка настроек.
5
Запуск рекламы и ежедневный мониторинг по 6-10 самым важным показателям. В первые недели и месяцы постоянные доработки по настройкам, минус-спискам и пр.
6
Еженедельный мониторинг и оптимизация рекламы по 11 направлениям в соответствии со своими регламентами и чек-листами.
7
Ежемесячный мониторинг и оптимизация рекламы по 23 направлениям. Ведение ежемесячной отчетности и анализ полученных результатов.
8
Планирование и запуск различных экспериментов с целью повышения эффективности рекламы. Запуск удачных решений на постоянной основе.
На какой результат стоит рассчитывать
До 80% всех лидов и продаж из интернета можно получать с контекстной рекламы и четко прогнозировать бизнес-показатели в будущих периодах.
Быстрый запуск в течение 2-4 недель и подведение предварительных итогов эффективности рекламы
уже через 15-30 дней после запуска.
Полная окупаемость рекламы и выход на прибыль
от 2-х месяцев в зависимости от продолжительности цикла сделки в вашем бизнесе.
Возможность масштабировать доход и прибыль бизнеса за счет увеличения рекламного бюджета, оптимизации рекламы, выхода на новые сегменты рынка.

Сроки реализации задачи

2-4 недели в зависимости от сложности ниши (структура и количество поисковых запросов, ассортимент продукции или услуг и т.п.).
Всегда практикуем поэтапный запуск, чтобы наиболее приоритетные кампании были запущены как можно скорее.
Наш подход
Мы не просто настраиваем рекламу в рекламном кабинете, а комплексно изучаем и доводим бизнес клиента до той степени готовности, когда эта реклама будет приносить прибыль. Мы не беремся за настройку рекламы, если не уверены в том, что она будет выгодна клиенту! Сугубо настройки рекламы – только 20% от необходимой работы для успеха. 80% – это предварительная маркетинговая работа: настройка сквозной аналитики, доработки сайта, оптимизация всей воронки маркетинга и продаж в компании.
Стоимость услуг
Мы не оказываем отдельные услуги за отдельную плату, а продвигаем проект комплексно и системно.
Узнайте более подробную информацию:
  1. от чего зависит стоимость наших услуг;
  2. из чего состоит общий бюджет продвижения;
  3. какой общий бюджет в среднем нужен для продвижения малого и среднего бизнеса;
  4. какой общий бюджет продвижения нужен для вашего бизнеса.
Закажите консультацию по онлайн-продвижению
Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Популярные ошибки, заблуждения и возражения
Контекстная реклама плохо работает.
Проблема не в рекламе, а в маркетинговой и организационной готовности вашего бизнеса эффективно конвертировать рекламный трафик в лиды и продажи. До запуска рекламы нужно уметь моделировать всю воронку маркетинга и продаж, прогнозировать эффективность рекламы, возможный доход и прибыль. Конкуренция во всех нишах дошла до такого уровня, что просто настроить рекламу и получить прибыль уже не получается – нужно комплексно подходить к задачам.
На контекст нужно все время тратить деньги, поэтому лучше SEO.
Неправильно противопоставлять поисковое продвижение (SEO) и контекстную рекламу, т.к. эти каналы дополняют и усиливают друг друга. Если вы делаете ставку только на SEO, то очень сильно подвергаете свой бизнес риску, т.к. изменение поисковых алгоритмов может внезапно сократить объем трафика и продаж с SEO. К тому же SEO тоже совсем не бесплатный инструмент, если учитывать все расходы на специалистов, контент, ссылки и пр.
Фокус на других инструментах продвижения вместо контекстной рекламы.
Если в вашей нише есть сформированный спрос, а контекстная реклама для вас не основной инструмент, то вы теряете от 50 до 80% всех потенциальных клиентов. И Google и Яндекс максимум своих усилий тратят на рост эффективности и влияния контекстной рекламы, т.к. это для них самый важный источник дохода. Это означает, что контекст "отъедает" всё большую долю трафика у того же органического поиска, в который вы, возможно, вкладываетесь в плане SEO.
Контекстная реклама невыгодна для моего бизнеса.
Такой вердикт можно вынести, только если настроена сквозная аналитика, вы правильно всё учитываете и можете точно посчитать прибыль/убытки от продвижения. Если при всём при этом есть достаточный и качественный сформированный спрос и конкуренты используют контекст, то у вашего бизнеса большие проблемы: или низкая конкурентоспособность товаров/услуг и/или неэффективный процесс продаж. В любом случае, это очень тревожный признак, который может поставить под сомнение будущую работу и развитие вашего бизнеса.
Made on
Tilda